中国最长唐文化长廊，你去过几个？

“唐代主题园林第一园”大唐芙蓉园位于古城西安东南的曲江新区。 建于原唐代芙蓉园旧址北侧，总投资13亿元，占地1000亩，其中水面300亩。 以水为核心，集观光、休闲度假、餐饮娱乐于一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物馆。 中国工程院院士张金秋负责总体规划和建筑设计，日本园林大师秋山宏负责园林景观设计。 唐代芙蓉园旨在建设“历史之园、精神之园、自然之园、人文之园、艺术之园”。 特别邀请了中国唐代文学学会的十余位唐史学家、唐诗、唐画等。 由唐代建筑专家、博士生导师、研究员、旅游专家组成的专家组，对唐代芙蓉园的历史文化内容进行了重新挖掘和整理，对整个园林景观进行了重新规划和定位，划分了十二个景观文化表演区：

1、门特色文化主题：创盛世精神，梦回盛唐。 用宏大的气势震撼游客。 仍可看到唐朝的盛景。 帝力故里，梦回盛唐。 每个学科都有自己的主题，每个学科都有自己的特色，每个学科都有自己的风景。

2、外交文化主题：包容、包容的包容精神。 展现了当时各国使节往来的频繁和民间“商贾云集、敝通国内外”的商业文化氛围。 还将“八方宝藏积”的盛世景象展现在游客面前，让游客亲身感受盛唐时期的各种世事。 中唐交往的开明盛世。

3、茶文化主题：陆羽三经，陆通茶七度，窗外会友，品禅茶，笑曲江波，淡然超然。 展示唐代茶道文化。 从世界茶文化发展史来看，日本茶道和中国茶道都起源于唐代。 “茶道”自唐代提出后开始传播和发展。

沙特阿拉伯还有很长的路要走。

凯瑟琳今年三月首次访问利雅得。 当时，利雅得机场周边地区还是一片荒地。 她拍了一段视频发给朋友们，朋友们都惊呆了——毕竟这里是中东强国沙特阿拉伯（以下简称沙特）的首都。

那次她独自前往利雅得，因为没有买黑色长袍，从飞机上到利雅得街头，到处都受到异样的目光。 但当凯瑟琳六月份再次前往利雅得时，她明显感觉到自己穿着自己的衣服，少了一些奇怪的目光。

近日，《花儿与少年》开机，首站是利雅得。 秦海璐问导游：“我们现在穿这样的衣服，把袖子挽在胳膊上可以吗？” 导游回答：“是啊，这三年变化很大。”

沙特阿拉伯的代表权似乎在分秒之间就发生了变化。 最近去过利雅得的人都会有这样的感觉，除了风俗习惯的变化之外，首都利雅得尘土飞扬的基础设施建设也清楚地表明，这个曾经披着保守外衣的宗教国家正渴望拥抱一些东西。

推动沙特变革的底层政策逻辑是其一直向世界展示的“2030愿景计划”。 自2015年沙特国王萨勒曼登基以来，特别是2017年其子穆罕默德·本·萨勒曼成为王储后，“2030愿景计划”的宏观政策正在利雅得一砖一瓦具体落实。 “2030年愿景计划”的重要组成部分是旅游业的发展。

2019年9月，沙特首次开放旅游签证，2020年6月，沙特成立旅游局。 为了吸引国际游客，沙特首先要做的就是展现开放友好的一面。

旅游业也是其他中东国家转型的一大方向，比如阿联酋、卡塔尔等都对旅游业寄予厚望。 迪拜自 20 世纪 80 年代和 90 年代以来一直在发展旅游业。 2022年，迪拜接待国际过夜游客1436万人次，旅游收入占GDP的10%以上。

沙特阿拉伯希望复制迪拜的道路。 卡塔尔成功征战2022年世界杯，也让沙特更加渴望发展旅游业。 但它的中东竞争对手很强大。

阿布扎比聘请刘亦菲担任旅游代言人，沙特阿拉伯斥资2500万美元聘请梅西担任旅游大使。 中东国家之间正在展开一场旅游“秘密战争”。

凯瑟琳目前留在利雅得，与沙特旅游局开展业务。 她告诉志向楚海，沙特发展旅游业有两大特点：一是舍得花钱，二是动作快。 沙特阿拉伯头顶上有一个倒计时标志，这是2029年亚冬会。 在此之前，需要做好充分的准备。

沙特的雄心：1.5亿国际游客、300万中国游客

在志翔创海与在沙特生活或工作的中国人的交流中，他们都不约而同地告诉志翔创海一个事实：沙特王储小萨勒曼渴望讲述一个全新的沙特故事，而这个故事的背景是“2030”中国媒体称之为“沙特的改革开放愿景”。

解除电影院禁令、允许女性开车、允许外国女游客不穿黑袍……小萨尔曼正在利用国家的力量打破刻板印象。 2019年开放旅游签证是这个国家“改革开放”的一项重要举措。

2019年，沙特首次向49个国家开放旅游签证。 游客可以获得一年多次入境旅游签证，每次最多停留90天。 这个神秘的中东国家打开了一扇关闭已久的大门，而且态度彻底。 据阿联酋《商业周刊》报道，签证自由化两个月后，共吸引了5万名游客，其中英国游客排名第一，其次是中国游客。

签证自由化当年，沙特与国内外投资者新签署了价值近2000亿元人民币的旅游协议。 印度在线旅游平台OYO与沙特签署价值40亿沙特里亚尔的谅解备忘录。 OYO 宣布计划在沙特阿拉伯收购 10 家或更多高预算豪华酒店物业。 新冠疫情爆发前，沙特旅游收入达198.5亿美元。

新冠疫情的爆发打乱了沙特旅游布局的节奏，但沙特发展旅游业的脚步却从未停止。

2020年6月，沙特成立旅游局。 2020年以来，为盘活提升沙特旅游资源，沙特旅游局牵头开展多项大型合作，如与韩国SM公司签署加强沙特文化合作谅解备忘录、举办第22届世界旅游与旅游博览会等。利雅得旅游委员会（WTTC）。 Summit此次合作，计划收购美国豪华邮轮品牌Seabourn Cruise Lines。

其中，中国企业不可或缺。

2021年，沙特旅游局与阿里云达成合作，将利用阿里云提供的云计算和智能服务打造数字旅游体验。 2022年，沙特旅游局与银联国际签署合作备忘录。 截至今年9月，银联网络已进入沙特超50万家商户，覆盖率超过60%。

今年4月，携程集团与沙特旅游局签署战略合作备忘录。 双方将通过携程、Travix等渠道提升沙特旅游知名度； 9月，沙特旅游局先后与蚂蚁集团、飞猪达成合作。 未来的沙特，通过支付宝+，你可以“一钱包走遍沙特”。

沙特计划在10年内投资1.5万亿美元，到2030年成为全球十大旅游目的地之一。届时，沙特预计每年接待游客1.5亿人次，旅游业对GDP的贡献将增加至超过10%。 中国有望成为沙特三大客源市场之一。

今年9月，中沙签署《关于中国组团赴沙特旅游实施方案的谅解备忘录》。 沙特阿拉伯正式列入中国公民团体出境旅游目的地名单。 未来中国公民可以组团赴沙特旅游。

为了获得中国官方印章，沙特做了大量准备，为中国游客开辟新航线、引入中国人熟悉的移动支付方式、在机场地区设立中文标识、开放电子签证和签证等。抵达中国。 沙特旅游局负责人在接受采访时还特意对媒体表示：“我们提供中国人爱喝的热水。”

据沙特旅游局统计，截至9月，沙特今年已接待中国游客9万人次。 沙特的目标是到2030年接待300万中国游客。

“土豪”的缺点

沙特阿拉伯正在大力发展旅游业，这孕育了很多机会。

凯瑟琳是这一浪潮的早期参与者。

凯瑟琳目前就读于哈佛大学，她的毕业论文主要研究中国与沙特的产业合作。 她的导师是沙特“Vision 2030”智库成员。 当她跟随导师前往利雅得进行实地考察时，她通过导师结识了沙特旅游局副总裁。 开展业务合作。

凯瑟琳告诉志向楚海，沙特的旅游业发展还处于非常早期的阶段，但沙特的步伐非常快，决心非常大，投入也很大。

尼尤姆新城（NEOM）耗资5000亿美元建设，德拉伊耶旅游项目投资200亿美元建设，由沙特公共投资基金牵头。 花了2500万美元买断了梅西三年的旅游营销代言……凯瑟琳感叹，沙特真舍得花钱。

但沙特的缺点也很明显。

《花儿与少年》里，秦岚问导游：“外国人能喝酒吗？” 导游的回答很明确：“不可以，如果你喝酒了，你会被送进监狱的。” 凯瑟琳说：“如果你不能喝酒，你就有麻烦了。” 大多数是游客。”

此外，凯瑟琳告诉志向楚海，沙特最大的短板就是基础设施落后，酒店业更是落后。 “在利雅得市中心，除了王国中心大厦和KAFD（金融中心）附近的高楼大厦外，其他大部分地方都是阿拉伯风格。 那里有两层白色的建筑，旅馆也很少。 利雅得四星级酒店一晚2000元左右，但在埃尔奥拉这样的旅游城市，稍微好一点的酒店一晚至少要1万元以上。 沙特不像迪拜，迪拜很小，基础设施可以覆盖很多地方。 沙特国土面积很大，但一些地区的基础设施还跟不上。 这是阻碍沙特旅游业发展的一大原因。”

但这也意味着商机。 如今，凯瑟琳正在与沙特旅游局开展业务，为他们提供太空舱。 在沙特基础设施尚未发展起来的情况下，用太空舱作为酒店的替代品，放置在沙漠中，比建造酒店更有效率。 旅游风情更加浓郁。

沙特阿拉伯也在大力建设酒店。 沙特阿拉伯正在与喜达屋、万豪和洲际等知名酒店集团合作，在红海沿岸开设度假村和酒店。 此外，沙特阿拉伯还计划新建50万间酒店客房。

现在去沙特阿拉伯旅行最困难的事情就是落地。 凯瑟琳曾与凯撒旅游的一名员工商量，想邀请他去沙特做高端旅游，但这位朋友却表示：“我们制定计划或组团招人并不难，但“前提是沙特首先要在社会上，媒体已经打开了国家的知名度。现在，大多数中国人对沙特的印象比较模糊，甚至有误解，还有很长的路要走。”

虽然沙特旅游局已经与携程、飞猪等旅游平台签署了谅解备忘录，但平台能做的就是营销。 它必须提高中国游客对沙特阿拉伯的认识，并为中国游客创造吸引力。 该平台上的旅行社认为它是有利可图的。 如果有舱位，他们只会选择沙特航线。 但目前的情况是，旅行社不愿意走这条小众路线，平台也很难将备忘录中的条款落实成金。

“现在携程上有几个沙特游，均价大概在28000元/7天以上，相比隔壁迪拜8000元/7天，谁愿意来？” 凯瑟琳告诉志翔楚海，“但是沙特可以开发另一条旅游线路——商业旅游。现在是中国和沙特之间的蜜月期，国内很多中小企业老板现在都去沙特看看新的机会。”而中型老板有消费能力、有消费意愿去开拓商机，所以我们可以为他们定制旅游线路，是一个很好的商机。”

“迪拜航线”

在沙特的面前，其实有一条已经成功的路径——“迪拜路线”。

阿联酋自 20 世纪 80 年代末以来一直在发展旅游业。 这项政策刚提出时并没有受到重视。 1989年，迪拜作为阿联酋第二大酋长国，率先成立贸易和旅游促进委员会，以旅游业为战略起点，发展多元化经济。

迪拜的历史文化景点资源远不如埃及、摩洛哥、约旦等国，但“有钱人”却舍得花钱。 20世纪90年代，迪拜投入大量资金发展旅游相关基础设施，包括酒店业、航空业等，成立了阿联酋航空，建造了阿拉伯塔酒店。 迪拜王室也对旅游业投入了大量资金。 帆船酒店是由迪拜统治者控制的卓美亚酒店集团建造的。 1995年，迪拜接待游客100万人次。

迪拜有着一贯的花钱策略。 除了自有资金外，还通过引进外资发展旅游业。 2004年，沙特阿拉伯投资70亿美元用于迪拜的旅游相关项目。 筹集资金后，迪拜重点发展基础设施、开发人工棕榈岛、建设哈利法塔、扩建机场等。

在旅游业的带动下，迪拜的酒店业和航空业发展迅速。 2001年至2010年，迪拜四星级和五星级酒店的年增长率分别达到16.5%和10.2%。 据迪拜旅游局统计，2012年迪拜酒店和服务式公寓的营业总收入超过50亿美元。 2013年，航空业为迪拜经济贡献了267亿美元，占迪拜GDP的近27%。

迪拜的旅游业从一开始就走高端路线，“中东大亨”的形象深入人心。 早在1985年，迪拜的42家酒店中有26家是一流的豪华酒店。 不过，近年来，迪拜也开始覆盖中档市场，推出了宜必思、诺富特等三、四星级酒店品牌，当地房地产巨头伊玛尔还推出了三星级品牌Rove。 2023年上半年，迪拜共有酒店810家、客房14.9万间，ADR（已售客房平均房价）为534迪拉姆（约合人民币1063.8元）。

相比之下，沙特还有很长的路要走。

在社交媒体推广方面，迪拜也起步很早。 2010 年，迪拜创建了官方 YouTube 帐户，拥有 486,000 名订阅者。 2013 年，迪拜创建了官方 Facebook、Twitter 和 Instagram 帐户。 如今，累计粉丝数分别为716万、20万、273万。 在伦敦和悉尼、巴黎、东京等世界知名旅游目的地中，2023年，迪拜在Facebook、Instagram和YouTube上拥有最多的粉丝。

2020年，迪拜斥资70亿美元举办世博会，吸引约2400万游客，人气再次提升。

与2019年才对中国游客开放的沙特相比，迪拜很早就瞄准了中国市场。 早在2007年，阿联酋与中国就签署了旅游目的地许可协议（ADS）谅解备忘录。 2009年9月15日，阿联酋正式成为中国公民组团出国旅游目的地，比沙特早了14年。 2009年，前往迪拜旅游的中国游客达10.7万人次。

2009年至2011年，中国游客前往迪拜旅游十分受欢迎。 2010年，迪拜媒体宣传称，中国游客热爱迪拜，热衷于参观黄金市场、购买黄金首饰。

迪拜华人与老华侨毛一鸣在《迪拜华人简史》一文中这样描述当年的火爆：2009年，网上经常看到迪拜旅游的宣传文案。国内网站。 春节期间，迪拜豪华6日游报价为12600元。 无数中国旅行社在迪拜如雨后春笋般涌现，但仍无法满足旺季的市场需求。 基于可观的收入，不少华人“黑车司机”竟然当起了汽车导游，这甚至让迪拜的华人“黑车”生意在2011年后基本退出舞台。带动了当地华人的就业。 华人空姐、免税店华人销售、酒店华人服务人员等都大幅增长。

2016年，迪拜进一步放宽对华旅游政策。 持有效期6个月以上护照的中国公民可免签证进入迪拜。 中国公民入境时无需办理签证，可在阿联酋免费停留30天。 迪拜旅游局统计数据显示，2017年中国游客人数超过76.4万人次。

2018年，迪拜成立“拥抱中国”执行委员会。 执行委员会的主要任务之一是配合中国政府和阿联酋政府达成的互免签证安排，吸引中国游客并提供相关服务，包括在主要景点设立中文标识。 标志、鼓励培训中文导游、设立中文旅游热线等。

“迪拜航线”清晰可见，沙特正在路上。

“土豪国家”争夺中国游客

2023年2月6日是我国恢复出境团体旅游业务试点的第一天。

当地时间6日凌晨，由阿联酋航空EK363航班执飞的中国旅游团从广州出发，在阿联酋机场、酒店和各个景点受到热烈欢迎。

阿联酋首都阿布扎比法拉利世界主题公园入口处铺设了红地毯，工作人员为60名中国游客提供了纪念品和免费入园的特别优惠。 阿布扎比法拉利世界总经理德贾娜·泰勒 (Dejana Taylor) 表示：“我们非常想念中国游客，迫不及待地欢迎大家来到这里。”

数据显示，疫情前，2019年中国游客来源国位居全球第一。2019年，中国游客出境游1.55亿人次，境外度假花费超过2500亿美元。

疫情发生后，中东旅游国家开始争夺中国游客。

中东当地媒体半岛电视台曾做过相关报道，提到疫情过后，海湾地区各个旅游国家都渴望中国游客回国。 在这场区域竞争中，沙特对中国旅游业的激励措施可能会引发与邻国阿曼、阿联酋的冲突。 其他方面的竞争，这将反映在激励措施、旅行优惠和法规中。 例如，阿布扎比旅游局除了签下刘亦菲外，还与900多家中国旅游企业建立了密切合作关系，以吸引中国游客。

旅游业是中东“富国”转型的重要抓手。 除阿联酋和沙特外，卡塔尔也将旅游业视为“2030年国家愿景”的重要组成部分，力争到2030年吸引600万游客和旅游相关收入。 旅游业就业人数占GDP的12%，增加了一倍。 2022年卡塔尔世界杯共吸引了约150万游客。 相关数据显示，世界杯为卡塔尔带来了170亿美元的收入。

中东和北非地区的埃及、约旦也在争夺旅游市场。 据统计，埃及将在2022年新增431家酒店、购物中心等，力争到2028年每年吸引3000万国际游客。约旦近年来投入数十亿美元支持旅游业发展，全国拥有1.8万间客房。

沙特阿拉伯将很难摆脱困境。

“沙特其实对自己有非常明确的定位，它和迪拜不同，也不完全是一场竞争。” 凯瑟琳说。

沙特阿拉伯有着神秘的面貌、丰富的自然历史风光、古老宗教与现代发展碰撞出的火花。 除了6个列入世界遗产名录的度假村外，沙特阿拉伯还有一万多处考古遗址最近开发成旅游景点，这在其他国家中具有无可比拟的优势。 据官方统计，去年有超过1800万国际游客访问沙特阿拉伯。

“每次来利雅得，我都会感受到变化。我对沙特2030年之前的潜力非常乐观。黄沙之下，有可能发生巨变。” 凯瑟琳说。

参考：

1.《阿联酋旅游业发展模式研究》，蒋传英

2.《迪拜旅游概况》，驻迪拜总领馆经济商务处

3.《中东旅游业加速复苏》，管克江，沉潇潇，《人民日报》