我把乌尤尼放在第一位，确实是因为它的独一无二

　

我把乌尤尼放在第一位是因为它的独特性。 乌尤尼盐沼位于玻利维亚西南部的一个小镇，海拔3700米。 它是世界上最大的盐沼，东西长约250公里，南北宽约100公里。 面积10582平方公里，几乎是青海湖面积的2.5倍。 每年12月至3月是当地的雨季。 由于盐湖表面是主要由盐组成的矿物硬壳，雨水不会很快渗透或蒸发。 而且当地天气晴朗，风轻，水浅，面积广阔，湖面的倒影在天空中形成了壮观的景象。

2015年，我们在做三菱帕杰罗穿越南美洲三个国家的项目，我们和Bitche的朋友一起去了那里。 那是二月，我们很幸运地拍到了下面的一些照片。

当时团队正在穿越乌尤尼

黄昏时的天空很美，远处有一座墓碑，纪念在这里车祸中丧生的游客。

有趣的借来的照片

为了拍几张照片值得跨越半个地球旅行吗？

盐湖酒店旁边一辆废弃的巴士。 我把照片PS成动画

玻利维亚对于中国人来说确实很遥远，交通不方便。 您需要飞行30小时到达南美洲的秘鲁利马或哥伦比亚波哥大等大城市，然后转机到玻利维亚拉各斯。 然后你需要乘坐不到1小时的航班或11小时的巴士才能到达盐湖边最大的城市乌尤尼。 虽然旅程很漫长，但收获却是永远不会忘记的。

盐湖表面，有的地方是死水，有的地方是盐碱地

看到达喀尔纪念碑旁边的旗帜会让人感到自豪。 在外面徘徊的时候，我对祖国的感情特别强烈。

有人将茶卡盐湖与它相比较，但我认为没有可比性。 乌尤尼盐湖面积是茶卡盐湖的100倍。 从湖面的纯净度和反射效果来看，乌尤尼盐湖也远胜于茶卡盐湖。 近年来，由于游客的涌入，茶卡盐湖的污染日益严重。

以下是驾车穿越盐湖的一些建议：

（1）乌尤尼有一些当地旅行团每天都有当地导游带队的盐湖体验项目。 您可以提前报名、包车或拼车。

（2）强烈建议不要租车自行穿越盐湖。 原因有： 1、首先，盐湖太大，参考对象不明显，很容易迷路。 之前看过一些国外的帖子，有几个德国人想自己开车穿越盐湖，然后就没有出来。 而且这种事情并不罕见2尤其是在雨季，驾车穿越盐湖时要非常小心。 这比旱季困难得多。 有些地方水很深，车可能会被困。 长时间在水中行驶会感到头晕。

(3)车下必须放置塑料隔离垫。 盐水的腐蚀性极强，很容易腐蚀电路。 过了盐湖后，用清水冲洗底盘和车身。

从盐湖出来后一定要立即洗车，因为盐湖的腐蚀性很强。 不要开得太快。 溅水可能会腐蚀底盘的一些重要部件。 后来我们的车电瓶在山里出现了一些问题，造成了很大的麻烦。 这是由于电路腐蚀引起的。

我们开车穿过智利边境到达玻利维亚的盐湖。 我们的导游都非常有经验。 他们中的一些人曾担任过达喀尔的支援小组，并有过穿越盐湖的经历。 即便如此，他们在前往盐湖之前并没有停下来。 我们用望远镜不断地检查地形并确认路线。 没有他们，我们永远不敢独自穿越盐湖，所以驾车穿越玻利维亚天空之镜的体验是独一无二的。

2.在巴厘岛海里与翻车鱼一起游泳

翻车鱼（Mola Mola）是巴厘岛最神奇的水下生物之一。 我之所以将它纳入自然景观中，是因为这种重达1000公斤的庞然大物是世界上已知最重的硬骨鱼。 它通常只在200米以下的海域活动，每年7月到11月他只游到巴厘岛的Nusa Penida海域晒太阳。 所以能够和它一起游泳注定是一次难忘的经历。 这是我2014年8月在巴厘岛水下拍摄的照片：水下摄影师正在专心拍摄。

想象一下一个直径 3.5 米的球被压扁，它的形状就差不多是这样了。 莫拉莫拉体型巨大，但性格温和，看起来非常可爱。 刚出生的翻车鱼只有2.5厘米长，靠吃水母可以长到自身体重的6000万倍。 对于潜水者来说，在水中遇到它是非常幸运的。

我穿着这种装备拍的照片

还要提醒去巴厘岛的潜水员，虽然7月到11月是巴厘岛观赏翻车鱼的旺季，但也存在相当大的风险。 经常潜水的人都知道，水流强劲时就会发现大鱼。 这同样适用于此。 每年的这个时候，珀尼达岛海域的水流也相对较强。 寒流和热流经常相遇，湍流和洗衣机流也很多。 。 那种感觉就像让你瞬间坠入深渊。 冷静操作是一个合格潜水员的基本要求……因为看翻车鱼是当地著名的项目，而且也要看运气，不是一定能看到的。 世界各地的潜水爱好者都想一睹为快，因此来这里的初级潜水员也不少。 那天我们潜水时，另一组的一名日本潜水员失踪了。 第二天一早，坏消息又传来。 一名来自潜水俱乐部的丹麦潜水员失踪了。 我知道他们再也不会回来了……那天下午，港口关闭，一段时间内不对外开放。 所以，我给潜水员的建议是：来这里之前最好有100+的记录，而且一定要找信誉好的俱乐部和潜导。 当然，你还需要一个好的、可靠的Buddy。 鱼固然好，但命更重要。

后来我学会了干衣潜水，原本打算去南极潜水。 但看了朋友拍的照片后，发现那里基本什么都没有。 我喜欢潜水，实际上更喜欢潜水，因为我喜欢在水下拍摄鱼的照片。

给我看一些我拍的照片

这是在冲绳拍摄的狮子鱼

这是帕劳的水母湖

这是在拉贾安帕 (Raja Ampat) 拍摄的珊瑚

世界各地都有小丑鱼

美国加利福尼亚州西海岸蒙特利附近的海带森林

3. 观赏智利阿塔卡马沙漠的间歇泉：

这张照片被我的旅行策划师称赞有国家地理的气势

诗人说：上帝用世界的边角料创造了智利，因此智利拥有地球上最美丽的风景。

四年里我去过智利五次，对此我深信不疑。

我在世界上最干燥的地方，穿成这样

智利北部的阿塔卡马沙漠是世界上最干旱的地方，年平均降雨量不足0.1毫米。 据统计，从1570年到1998年的400多年来，几乎没有下雨。美国一个科研小组发现，阿塔卡马沙漠部分地区的土壤中根本没有生命迹象，甚至连基本的单一生命体都没有。有细胞的生物体。 这里是公认的世界上距离火星表面最近的地方。 然而，在这个人迹罕至的地区，有80多个活跃的间歇性温泉，吸引了成千上万的游客。

其中最著名的是南半球最大、世界第三大、世界最高的间歇泉群：埃尔塔蒂奥间歇泉（El Tatio Geyser）。 这张照片是我在凌晨5点拍的，当时天刚亮。 间歇泉的热蒸汽升入天空。 站在我面前的朋友们都惊呆了。 然而，我们在大自然的杰作面前显得那么渺小（附间歇泉照片和阿塔卡马沙漠照片）

为了拍摄满意的照片，我和朋友凌晨4点从酒店出发。 由于间歇泉独特的“性格”，太阳完全升起后泉水不会大量喷发，因此再次印证了早起的必要性。 鸟儿有食物吃。

去间歇泉景区的路是一条蜿蜒的山路，非常蜿蜒。 另外，海拔越来越高，出发时间是凌晨天还没亮。 我们仍然建议您在导游的带领下驾车。 另外，无论冬天还是夏天，在海拔4300米的安第斯山脉一定要多穿衣服。 夏天清晨的气温可以低至-15度左右，所以大家必须带好此行的所有衣服，直到太阳完全升起。 温度会很温暖。

间歇泉旁边还有一个地热温泉（Piscina Termal）。 很多游客带着泳衣来这里泡温泉。 由于这里早晚温差很大，我们担心着凉，所以没有体验这里的温泉，有点遗憾。 最后附上一张我们在沙漠其他温泉泡澡的照片：

当时，宝宝1岁了，正在断奶。 作为一名新奶妈，我有两周时间出去玩。

01.丽江死了？

知乎上有一个热议话题：“赵雷的《再也不想去丽江》讲了一个什么样的故事？” 网友们的回答出奇的一致。 十年前，如果你背着行囊独自前往丽江，你可能会遇到爱、性，甚至理解。 十年后，你独自坐在丽江的酒吧里，拿起微信摇一摇，得到这样的回应——我有酒，有故事（编的），你有钱吗？

这不是一个玩笑。

去年7月底，丽江唯一一家上市公司丽江玉龙旅游股份有限公司（以下简称“丽江旅游”）发布了2019年半年度业绩报告。 丽江旅游作为玉龙雪山、泸沽湖等热门景区的运营商，基本可以代表丽江旅游。 数据显示，报告期内，丽江旅游收入3.18亿元，同比下降7.07%； 净利润9804.5万元，同比下降17.53%。 酒店收入也同时下降。 该公司最终将其糟糕的业绩归咎于政府指导下的索道降价。

不过，这并不是丽江旅游业绩第一次出现下滑。 在此之前，由于各种原因，它实际上已经下降了好几年。 2016年，丽江旅游收入首次出现下滑。 随后，2017年营收和净利润双双下滑，然后一路下滑到2019年上半年，仿佛停不下来的车，速度越来越快。

据丽江官方数据显示，旅游业仍处于良好状态。 丽江的游客数量每年都在快速增长。 但对比之后不难发现，丽江最快的成长期早已过去。

上图是界面新闻制作的丽江游客增长数据图。 2012年达到顶峰后，丽江游客增速开始下滑，近几年基本停滞。 2018年，丽江游客增速再次开始下滑。

与之相对应的，还有丽江客栈的不对称快速增长。 十年间，丽江的客栈数量从1000家迅速增长到4000多家，客房总数超过2万间。

事实上，对于大多数想通过开客栈、商店赚钱的人来说，丽江是一个没有希望的地方。 在网上搜索“在丽江开客栈”，网上有一篇文章排名靠前——“我在丽江开客栈，第一年就亏了11万”。 去年年初，有网友爆料丽江古城内大量客栈挂牌出售。 那些辞职去丽江寻找慢生活的人，已经关门歇业，回到北京、上海、广州的小隔间里。

这些数据可能看起来不够情绪化。 这几年有关丽江的负面新闻层出不穷，或许就是丽江“病了”的直观证据。

最近一次是2018年，北京一名女文艺青年与丽江当地人的房租纠纷引起轩然大波。 14年前，她为了诗与远方来到丽江开一家客栈，却卷入了一场长达四年的官司，惨败收场。 房东撕毁合同，抬高价格，最后雇人搬来挖掘机，将客栈拆掉。

更进一步，丽江还存在不同类型的欺骗、绑架事件。 除了游客向房东要蚊香被嘲讽“蚊子是宠物，打死一只就赔100块钱”之外，还有打人事件引发热议。 2016年11月11日，美丽的辽宁女孩小冬和两个朋友一起去丽江旅游，去“宁蒗”烧烤店吃夜宵。 他们与食客发生争执，随后遭到殴打。 先是用酒瓶击打他们的头部，然后他们的脸被酒瓶划伤。 经过数轮殴打，伤势最重的小东已经面目全非。 一道数厘米长的伤口从眼角爬到了左侧。 鼻子。 小东彻底毁容，一年后，伤疤依然触目惊心。 男友与她分手，母亲精神崩溃。 她曾写下遗书，准备自杀。

丽江的时光并不手软，这座古城曾经获得的声誉被砸得粉碎。

02.提前公开的营销神话

丽江并不总是这样。 丽江成为“网红”，是教科书级的营销案例。

回溯20多年前，由于地处偏僻，丽江一直生活在无人知晓的闺房里。 1996年，一场里氏7.0级大地震几乎摧毁了丽江，但也让这座彩云之南的古城闻名于世。

在网上，你还能找到一些游客拍摄的丽江地震前的照片。 没有浪漫的邂逅，没有满街的鲜花饼，也没有客栈。 那里只有蓝天白云、雪山和纯朴的纳西族。 那时的丽江，美得不可方物。 用一句俗话说，它惊艳了时光，也让岁月变得温柔。

地震发生后，丽江古城以火箭般的速度成为世界文化遗产，旅游业的发展也骤然提速。 最初几年，丽江古城还比较纯净。 道路数量与其他地方的古镇差不多。 游览古迹的路线没有特色，没有吸引力。

2002年，这个位于滇西北的小镇在得到专家的一番建议后猛然醒悟。 当年的标志性事件是丽江与善于创造概念的杂志《新周刊》联手制作了一个标语式的广告：“今天你在丽江吗？” 很前卫，丽江被塑造成一种生活方式，是的，就是你今天讨厌的“生活方式”。

这本主要发行在北上广深的杂志，给当时初具规模的都市白领们提供了一场心理战：去丽江，那里没有PPT，没有996。这里有阳光、庭院、咖啡和酒精。 太阳底下无新鲜事，这和时不时刷新屏幕的《逃离北上广》如出一辙。

从此，丽江就一直朝着这个方向狂奔。 2003年，出版了一本奇怪的书——《丽江的软时光》。 它用两千多幅彩色图片和绚丽而不清晰的文字描述了丽江的生活细节。 你可以看到很多类似的词语：“女人味、精致、性感、迷人”。 那时还没有微博、抖音，文艺青年还没有被污名化。 这本书十年来一直畅销，并且屡次出版。

《丽江的软时光》的运营方是大番茄传媒公司。 狂人叶茂中结识了大番茄董事长姜亮。 在昆明喝了一杯酒后，这个傲慢而有趣的人决定亲自为这本书的重印写序。 他写道：是的，丽江是一个失落的地方。 它的水太弯曲，它的巷子太长而混乱，它的东巴太神秘，它的历史太复杂，它的方言太难懂，它的仪式太复杂。 它的风俗太悠久，它的传说太多，它的糕点太糯，它的浪漫太诱人，它的狮子山夕阳太迷惑，它的夜晚太躁动，它的雪山太引人注目，而且它的生活区太水了，声音太大了……

如果你习惯了在人群中心光鲜亮丽的生活，难免会感到疲惫。 何不让心灵休息一下，徘徊在自由与放逐之间，假装现在就在丽江呢。

除了步行，每个人都有自己的丽江。

让其他地方的生活变得艰难吧。 在丽江，柔是道德。

营销教父叶茂中除了“老板直聘”这种歇斯底里的广告外，绝不会做任何事。 当他搞文艺的时候，基本上就和新世界没有关系了。

此后的几年里，《丽江的柔软时光》一直是文艺青年和小资们的收割机。 丽江那么远，我想去看看。 辞去工作到丽江开客栈、酒吧、咖啡馆，成为很多人的梦想之一。 他们的到来、书写、实践，不断强化了丽江的小资气质。 纳西族开始被挤出丽江，无法参与这场“生活方式”财富游戏。 这也为日后的租金纠纷埋下了伏笔。

无论如何，2010年之前的中国，背包旅行还是少数人的游戏。 从市场角度看，大众旅游时代尚未到来。 那时的丽江虽然已远近闻名，但还算比较平静。 然而，丽江的野心还不止于此。

03.成功也是事，失败也是事

2004年，为丽江量身定制的电视剧《一米阳光》上映。 在中国旅游景点营销史上，估计只有《乔家大院》和《时光追忆》可以与之媲美。

《一米阳光》几乎具备了一部热血剧所需要的所有元素。 孙俪饰演一位年轻漂亮的文艺青年，与霸道总裁恋情八年，甚至还帮他篡改了哥哥的遗嘱。 毕竟，两人的关系逐渐产生了裂痕。 女文艺青年去酒吧喝醉，遇见了何润东饰演的男文艺青年，并趁着醉意飞去了丽江。

三天的激情战胜了八年的爱情。 然而，霸道总裁却在此时杀了他。 两个文艺青年激情一夜后，女主角在丽江跳崖身亡。 为了给姐姐报仇，长相与孙俪一样的妹妹来到丽江寻找文艺青年。 经过一番纠缠，她爱上了他。

当时的孙俪皇后看上去清纯又聪明，并没有成为宫斗冠军的气质。 《一米阳光》成为当年男人默默落泪、女人落泪的热播剧。 丽江还有一家叫一米阳光的酒吧。

《一米阳光》取材于玉龙雪山地区流传的一个传说，与梁祝为爱牺牲的故事类似。 经过各种版本的诠释，它象征着美好却转瞬即逝的爱情。 此时，一个影响丽江未来的概念已经出现。

2005年，大番茄媒体再次行动，明确喊出“相约丽江”。 这本书的写作水平还是很好的。 我举个例子：“外遇是一场饕餮盛宴，在丽江，这场盛宴永远不会结束。每个人心中都有一段外遇，转瞬即逝，挥之不去，让人心潮澎湃，这些都令人惊叹。”丽江，这些神奇的东西都溢出来了。”

然而，从这时起，丽江就开始玩火了。 如果你往左边走，那就是浪漫，如果你往右边走，那就是淫秽。 当谈到一个热钱成熟的地方时，选择正确只是时间问题。 毕竟，“人性的弱点是什么，我们可以用来赚钱”，这绝不是当今互联网公司所独有的。

接下来的十年，中国的休闲旅游就像星巴克一样，褪去了华丽的外衣，变成了大多数人都能消费的快餐。 丽江正在疯狂收获红利，游客数量绘制出陡峭的增长曲线。 早些年来丽江开客栈的人，出卖感情，收获女孩，赚了很多钱。

2010年，《新周刊》又给本已熊熊的大火添了一把柴火。 其中一期杂志的封面上写着几个大字——“丽江，邂逅之城”。 这个简短而有力的标签像牛皮癣一样牢牢地贴在丽江身上。

然而，丽江的气质早已悄然发生了变化。

它最终不可避免地坠落了。 这个问题在2015年爆发，当年11月1日，澎湃新闻记者前往丽江，进行了一次耗资巨大的卧底探访。 三天之内，他们利用摇一摇、陌陌等微信应用，冒充游客预约了四名调酒师，共消费酒水5000余元。 其中一人还索要“1000元陪记者一晚”。 消息传出后，丽江酒庄被推到了舆论的风口浪尖。

几乎与此同时，社交媒体上突然出现针对文艺青年的口头和书面攻击。 从嘲讽318国道、精打细算、徒步拉萨，上升到对青年文艺群体的批评。

当然，那些出现在各种游记中的丽江奇遇也未能幸免。 “我一个人来到丽江，在小酒馆里遇见了一个穿着白色棉裙的女孩，眼神空洞。两人交换着过去，谈论着未来，共度一夜，醒来，默默告别。” ，再也见不到对方了。” 被嘲笑为“被描述为只是一个文学约会”。

经过这次战斗，丽江的群众基础和勤奋的形象气质被彻底摧毁。 经过执法部门一番整顿后，丽江市市长亲自下台，并通过媒体向公众宣布，他亲自前往古城内一家酒吧体验情况，发现饮料未到底。摇晃后的瓶子。 然而，这显然无法挽回丽江的尊重。

在中国旅游景区营销史上，丽江创造了一个神话，却最终倒在了神话的脚下。

04.开发模式的弊端

然而，如果把丽江的崩溃仅仅归咎于营销策略问题，那就有失偏颇了。

在丽江众多的黑暗历史中，有两件事值得注意。 一是征收古城维护费，引发商人大罢工，二是当地地主与客栈老板之间的纠纷持续不断。 他们都指出了同一个问题——丽江商业发展模式的问题。

首先，丽江是野性的。 丽江开发之初，就有强烈的文化保护呼声。 据说，当时丽江市政府曾向中央规划院寻求总体规划，但遭到拒绝。 对方的理由很积极：这样一座古城应该原样保护，应该做什么样的开发和整体规划？

没有总体规划，自然就没有统一的发展主体。 丽江的今天几乎可以说是野蛮生长的结果。 古城内的房屋产权属于当地人，私下与外商进行交易。 他们运作什么以及如何运作是完全无法控制的。 在利益的驱动下，过度商业化、欺诈客户等各种乱象几乎是不可避免的。

2011年，丽江旅游人数突破1000万人次。 市场的火爆导致投资者蜂拥而至，游资扰乱了人心。 在此之前，以低价与租客签订10年、20年合同的房东开始不满，觉得自己成了韭菜，很受伤。

此前曝光丽江酒托事件的澎湃新闻调查发现，在丽江古城，房东违约现象普遍存在，投资或隐居的租户纷纷逃离或反抗。 有客栈老板指责房东变身“拆迁办”，强行拆除房屋。 为了迫使租客离开，采用了各种强行加租的手段，比如剪断电线、恐吓客人，甚至扔粪便等。 冲突不断升级，甚至导致双方数百人发生武装对峙。

另一方面，游客数量的不断增加也增加了运营管理的负担，古城管理中的矛盾也随之激化。 丽江旅游发展商业模式设计的弊端日益暴露。 通俗地说，就是利润分配方式存在bug。

丽江古城本来就是丽江的摇钱树，但果实却很难落入管理者的口袋。 丽江古城的管理机构可能是中国最简陋的景区管理机构之一。 丽江开发之初，他们决定搞休闲度假旅游，提前决定不收门票。

这是一个非常浪漫的想法，但浪漫是有代价的。 没有门票，也没有房租。 古城的维护完全依靠政府每年1000万元以上的补贴。 入不敷出的状况逐年恶化，古城无奈寻求贷款。

到了2016年，丽江不堪重负，决定对古城征收维护费。 它已经欠了15亿美元。 而且，景区的“门票经济”早已为人诟病。 顾未飞遇到了各种阻力和阻挠。 童话王郑渊洁甚至直接在微博上与丽江市市长开战。 游客骤减后，古城数千名商户于当年11月举行罢工。

乌镇，远在江南，常常被拿来与丽江相比较。 两地在资源禀赋、产品定位、营销策略等方面高度相似。 大番茄社也以同样的方式帮助乌镇制作了《乌镇逝去的时光》。 但在发展模式上，两者的选择却截然不同。

乌镇打破旅游景区开发惯例，成立市场化公司，引入中青旅、IDG资本，统一收购古镇房屋产权。 当地居民搬迁、鸟类腾空后，进行了精心的规划和开发。

由于产权清晰、开发主体单一，乌镇所有商业业态均可严格按照规划实施。 流氓导游、乱收费、葡萄酒托运从一开始就不存在。 运作过程中，乌镇将门票、吃、住、行、娱乐、采购、房产增值全部收入囊中，赚得盆满钵满。 相比之下，丽江古城的当局可以说是软弱、可怜、无奈。

在丽江没落的那些年，乌镇通过世界互联网大会、乌镇戏剧节等品牌逐渐成神。 在消费升级的浪潮中，乌镇成为城市中产阶级的拥趸，而丽江却停滞不前，显得模糊，甚至平庸、乏味。

当然丽江旅游业不会消亡。 每年仍有4000万人涌入滇西北小镇，但文化上的丽江早已消亡。 时代变了，昔日钟爱的《新周刊》早早就放弃了丽江，拥抱了更加中产阶级的大理。

你还愿意去丽江朝圣吗？

参考：

《城市战略家》

《丽江房东屡屡毁约，客栈老板出逃：房租数度暴涨》

《丽江丽江白酒信托调查：白酒需求依然猖獗但不能“千元睡觉”》

《一个丽江客栈老板的坎坷历程：从一场四年的官司开始》

“丽江古城店铺‘罢工’背后，是价值15亿元的巨洞”